مقالات المدونة

شهد المستهلكون مؤخرًا تحولًا جذريًا في توقعاتهم. والآن، يتوقع المزيد والمزيد منهم تجارب رقمية متميزة. وتسارع المؤسسات لتحديث عروضها، ولا يختلف قطاع الفعاليات عن غيره. ولكن كما أبحاث ماكينزي ، لا تملك الشركات سوى فترة انتقالية قصيرة قبل أن تستقر في "الوضع الطبيعي الجديد".

فكيف ستبدو الفعاليات عبر الإنترنت في ظل "الوضع الطبيعي الجديد"؟ في كتابه الجديد "إعادة ابتكار البث المباشر"، يتوقع خبير الفعاليات ورائد الأعمال ماركو جيبرتي أن الفعاليات عبر الإنترنت ستصبح أكثر تطورًا بشكل ملحوظ. ويكتب أن "الفعاليات والندوات عبر الإنترنت الافتراضية بعد كوفيد ستصبح غير مألوفة. ستكون أشبه بمقارنة التلفزيون التقليدي بالبث المباشر".

قريبًا، لن يتمكن منظمو الفعاليات من التهرب من الفعاليات غير الاحترافية التي "تبدو كمكالمة فيديو سيئة". إلى جانب هذه التحولات في توقعات العملاء، يواجه منظمو الفعاليات تحديًا آخر يؤثر على نجاح الفعاليات: إرهاق زووم.

مع تزايد العمل عن بُعد، يقضي المشاهدون وقتًا أطول في الاجتماعات عبر الإنترنت. قد يكون هذا مرهقًا وقد يؤثر على رغبة جمهورك في حضور الفعاليات الافتراضية. بعد يوم عمل طويل، من يرغب بقضاء وقت أطول أمام حواسيبه المحمولة؟

للتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد والتغلب على إرهاق زووم، يحتاج منظمو الفعاليات إلى ابتكار تجارب افتراضية جذابة تجذب انتباه المشاهدين. بالاستناد إلى بعض أفضل الفعاليات الإلكترونية الحديثة ، جمعنا ست خطوات رئيسية لتحسين فعالية فعالياتك الإلكترونية. لنبدأ.

الندوات الإلكترونية موجودة منذ عقود، ومثل أي شيء موجود منذ زمن طويل، فقد تطورت. على مدار السنوات الماضية، شهدت الندوات الإلكترونية نموًا هائلًا ، وما زالت تكتسب شعبية.

في غضون أشهر قليلة، تغير المشهد العالمي جذريًا، حيث اضطرت جميع القطاعات تقريبًا إلى التحول إلى التكنولوجيا الرقمية. في الوقت الحالي، أصبحت الاجتماعات والمحاضرات والفعاليات والمؤتمرات الحضورية غير متاحة (أو محدودة بأعداد قليلة)، مما دفع الشركات إلى الاعتماد على منصات الاجتماعات والندوات الإلكترونية الافتراضية مثل GoToWebinar وMicrosoft Teams و Zoom لمواصلة عملياتها.

لقد غيّرت جائحة كوفيد-19 الوضع الراهن لقطاع الفعاليات. ولكي تتمكن الشركات من البقاء والازدهار في ظلّ "وضعنا الطبيعي الجديد"، عليها أن ترتقي إلى مستوى التحدي المتمثل في استضافة فعاليات سلسة وتفاعلية في بيئات افتراضية.

لقد كان جائحة كوفيد-19 بمثابة محرك رئيسي في التبني السريع للبيئات الافتراضية. 

هذا لا يعني أن ازدياد شعبيتها كان غير متوقع، فقد رسّخ هذا الشكل مكانته في مشهد الفعاليات، وسيواصل تغيير جوهر الفعاليات المادية في المستقبل. ومن المتوقع أن تواصل الفعاليات الهجينة اكتساب أهمية متزايدة، حيث تلبي احتياجات الحضور في الموقع والحضور عن بُعد.

حتى وقت قريب، كانت الفعاليات الإلكترونية تُعتبر الملاذ الأخير لمحترفي تنظيم الفعاليات. وتأخرت التجارب الرقمية التقليدية عن نظيراتها في الموقع، وكانت حكرًا إلى حد كبير على المعارض الفنية و"الفعاليات الأكثر جرأة" (أو ما يُشبه الحيل). 

مع انتقال المزيد من الأحداث إلى الإنترنت، بدأ منظمي الأحداث ومديري الأحداث "غير المتصلة بالإنترنت" يدركون أن المشهد مختلف تمامًا.

في ضوء التحديات التي فرضها فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، يتم تنظيم المزيد والمزيد من الأحداث عبر الإنترنت.

عند تقييم نجاح أي فعالية، يُعدّ تفاعل الجمهور عاملًا أساسيًا. فالآراء والنقاشات والأسئلة كلها مؤشرات على تفاعل الجمهور، والأهم من ذلك، دليل على أن فعاليتك مثيرة للاهتمام.