تم نشر هذه المقالة أصلاً على Exhibitionworld.co.uk
تواجه الفعاليات مشكلة تنوع. حتى 40٪ من الفعاليات لا يوجد أي متحدثين من أصحاب اللون في لجانهم، وعلى الرغم من أن الإنجليزية مستخدمة على نطاق واسع، هناك نقص شديد في الخيارات المتاحة للجماهير من دول وثقافات ولغات مختلفة.
إنها مشكلة تعيق الناس عن التفاعل مع المحتوى ومع الحضور الآخرين من جميع أنحاء العالم، لكن التطورات الأخيرة في التكنولوجيا الغامرة قد توفر منصة تُعادل الفرص.
من شيء بسيط مثل إنشاء صورتك الرمزية الخاصة إلى بناء عالم افتراضي للعلامة التجارية، يبدأ الميتافيرس في تقديم تجارب جديدة جذريًا في صناعة الفعاليات - ليس فقط كيفية حضورنا للفعاليات، بل أيضًا الطريقة التي نتفاعل بها مع الناس.
تتوقع شركات مثل JP Morgan وGoldman Sachs فرصة تزيد عن تريليون دولار أمريكي للميتافيرس، بينما شركات مثل Epic Games وMeta وMicrosoft قد بدأت بالفعل بضخ ملايين الدولارات في تطوير منصاتها الخاصة.
من المتوقع أن يصبح الميتافيرس الظاهرة الكبيرة التالية في الفعاليات، فهل يمكنه المساعدة في إزالة الحواجز الثقافية واللغوية لتنوع الجمهور؟
الميتافيرس هو عالم افتراضي ثلاثي الأبعاد حيث يمكن للناس استضافة ومشاركة التجارب الرقمية، مما يجعله بطبيعة الحال مناسبًا لصناعة الفعاليات. وعلى الرغم من أنه ليس مفهومًا جديدًا (استغرق التطور التكنولوجي ما يقرب من 30 عامًا للتطوير بشكل صحيح والنضج والتكامل)، فإن الأمثلة الأخيرة نقلت الميتافيرس إلى مرحلة تجعل الشركات تفكر فيه بجدية.
السبب وراء كل هذا الضجيج هو التحول الدراماتيكي إلى الإنترنت. بينما توجد بالتأكيد فوائد لاستضافة وحضور الاجتماعات داخل الهياكل المادية، هناك قبول حقيقي الآن بأنها ليست ضرورية أو لا تحتاج إلى ذلك. بالإضافة إلى التوفير الواضح في التكلفة والسفر والوقت، يمكن لمنصات الفعاليات الافتراضية مثل الميتافيرس أيضًا توفير التواصل والمشاركة التي تتطابق مع التجارب المادية.
الميتافيرس هو نسمة هواء منعشة في هذا الصدد. يمكن للمشاركين الانضمام إلى مناقشة في أي لحظة، بغض النظر عن موقعهم في العالم - طالما أنهم قادرون على التفاعل بشكل صحيح مع المحتوى. يمكن أيضًا إنشاء غرف فرعية منفصلة حيث يمكن للناس التفاعل مع بعضهم حول مواضيع أكثر تحديدًا.
ما يثير الإعجاب في الأمثلة المبكرة للميتافيرس هو سهولة الوصول إليه عبر المتصفحات. بالطبع، يمكن للناس الحصول على تجربة غامرة بالكامل من خلال الواقع الافتراضي، لكن الأمر المهم هو أنهم ليسوا مضطرين لذلك. كما أن التقنية متاحة بشكل مفتوح على معظم أجهزة الحواسيب الشخصية، وأجهزة اللابتوب، والأجهزة اللوحية، وهو خطوة مهمة أخرى في تنويع الفعاليات.
نظرًا لأن الميتافيرس لا يزال في مراحله الأولى، فهناك فرصة حقيقية لبناء وتقديم منصات تُعطي الأولوية للتنوع وإمكانية الوصول والشمول. وهذا لا يعني توفير ميتافيرس واحد للجميع، بل تجارب مختلفة قابلة للتخصيص يمكنها تلبية احتياجات الجميع.
على سبيل المثال، قد يبدو تقديم الفعاليات باللغة الإنجليزية الخيار الواضح، إلا أن ثلاثة أرباع سكان الأرض لا يستطيعون التحدث بها فعليًا. بمحاولة تلبية الجميع، فإن الفعاليات تُبعد في الواقع نسبة كبيرة من الحضور المحتملين.
الهدف النهائي للميتافيرس هو بناء منصة رقمية تُعيد إحياء العديد من الأشياء التي نستمتع بها في العالم الحقيقي، ولكن يجب أيضًا استخدامها لكسر الحواجز أمام الفئات التي كانت تُحرم سابقًا من الوصول. من خلال فتح النقاشات، يمكننا جعل الفعاليات أكثر إمكانية للوصول لمئات الملايين من الأشخاص الذين لا يستطيعون التفاعل مع المحتوى بسبب الإعاقات أو غيرها من العوائق.
يمكن أن يكون ذلك أيضًا وسيلة للمشاركين للتعبير عن أنفسهم عبر صورهم الرمزية، على سبيل المثال. يستطيع المشاركون اختيار طيف واسع من الخصائص التي يتعرفون عليها، من لون البشرة والجنس إلى الطول وحجم الجسم.
بدعم من MootUp, Interprefy استضافت مؤخرًا فعاليتها الخاصة في الميتافيرس, مع قدرة الحضور على تخصيص صورتهم الرمزية، والتفاعل مع حضور افتراضي آخر، والمساهمة في الجلسة. لكن الميزة الكبيرة للفعالية كانت توفير خيارات لغوية مختلفة، حيث يحصل الحضور على مترجمين مباشرين لتمكينهم من الاستمتاع بالعرض باللغة التي يختارونها.
إذا كان الميتافيرس سيصبح المنصة المفضلة للفعاليات، يجب الترويج لحالات مثل هذه. بينما يُعد تمكين المستخدمين من الحصول على صورة رمزية قابلة للتخصيص أمرًا ممتعًا، فإن ذلك وحده لا يجذب الناس للمشاركة. لكن القدرة على الاستماع والمشاركة افتراضيًا في موضوع يهمهم؟ هذا اقتراح جذاب يساهم في تنويع مشهد الفعاليات.
وبينما ما زلنا نحاول استكشاف الشكل الحقيقي للميتافيرس، فإنه منصة مثيرة يمكن أن تلعب دورًا مهمًا في تنويع الفعاليات – ليس فقط للغات، والخلفيات، والثقافات المختلفة، بل لأي شخص يواجه صعوبة في التفاعل بشكل صحيح مع المحتوى والأشخاص عبر الإنترنت.
هناك العديد من العناصر المتحركة في الميتافيرس التي لم تُستقر بعد، لكن هناك فرصة حقيقية لجمع المجتمعات العالمية عبر الإنترنت بشكل أفضل.