تم نشر هذه المقالة لأول مرة في Prestige Events .
مع تزايد الوعي بتغير المناخ، يواجه القطاعان العام والخاص ضغوطًا متزايدة لاتخاذ إجراءات. ولا يقتصر هذا التوجه على المستهلكين فحسب، بل يشمل أيضًا الهيئات التشريعية والحكومية.
على سبيل المثال، أصدرت ألمانيا مؤخرًا قانونًا يُلزم الشركات الكبرى بمراعاة المعايير الاجتماعية والبيئية في جميع مراحل سلسلة التوريد الخاصة بها.
ورغم تزايد الاهتمام بالاستدامة، أصبح مصطلح "الاستدامة" نفسه مصطلحًا شائعًا يُهدد بفقدان معناه الحقيقي. ولإحداث تغيير حقيقي، يجب على المؤسسات مواءمة أهداف الاستدامة المتجذرة في الواقع. وهذا أمر بالغ الأهمية لقطاع الفعاليات.
فالفعاليات تُخلّف بصمة بيئية كبيرة، بدءًا من المواد المستخدمة، مرورًا بالطاقة المستهلكة، ووصولًا إلى وسائل النقل اللازمة للمشاركين للوصول إلى مكان الفعالية.
الحقيقة المرة هي أن معظم قطاع الفعاليات لا يفكر في الاستدامة. وإن فعلوا، فغالبًا ما يكون ذلك من منظور تسويقي، وليس سعيًا صادقًا لجعل فعالياتهم صديقة للبيئة قدر الإمكان. في الواقع، روّجت العديد من الفعاليات لنفسها على أنها مستدامة من خلال المبالغة في تقدير قيمة المبادرات الصغيرة التي لا تُحدث تأثيرًا يُذكر.
وهذا نهج خطير. فهو لا يُضلل الجمهور فحسب، بل يُقوّض أيضًا مصداقية الجهود الحقيقية لمعالجة تغير المناخ.
لحسن الحظ، تزداد صعوبة إفلات المنظمات من ادعاءات الاستدامة الزائفة. على سبيل المثال، يقترح الاتحاد الأوروبي تشريعًا لحظر "التضليل البيئي". كما يتحسن لدى المستهلكين القدرة على اكتشاف الادعاءات البيئية غير المبررة.
لاستعادة جوهر الاستدامة الحقيقي، يجب على منظمي الفعاليات إعادة تقييم نهجهم وتجاوز الجهود السطحية. فبدلاً من اعتبار الاستدامة أداة تسويقية، يجب أن تكون جزءًا لا يتجزأ من قيم المنظمة، وأن تقود إلى تغيير هادف وتلهم الآخرين على اتباعها. ويتمثل
جزء أساسي من هذه العملية في تبني نهج شامل للاستدامة لا يقتصر على الاعتبارات البيئية فحسب، بل يشمل أيضًا الأبعاد الاجتماعية والاقتصادية. ومن خلال مراعاة الجوانب الثلاثة، يمكن لمنظمي الفعاليات فهم ومعالجة التأثير الأوسع لفعالياتهم. ويضمن هذا النهج الشامل مساهمة الفعاليات بشكل إيجابي في رفاهية جميع أصحاب المصلحة.
من المهم أيضًا استخدام التكنولوجيا لاستبدال الطرق التقليدية غير الصديقة للبيئة في تخطيط الفعاليات. على سبيل المثال، لا تزال بعض أكبر الفعاليات العالمية تتطلب نقل كميات هائلة من المعدات ومئات المترجمين الفوريين جوًا لتسهيل الترجمة الفورية. تتميز
تقنيات الترجمة الفورية الحديثة بوزنها الخفيف وسهولة نقلها واستهلاكها المنخفض للطاقة. والأفضل من ذلك، أنها تتيح الترجمة الفورية عن بُعد، مما يُغني تمامًا عن الاستعانة بالمترجمين الفوريين جوًا.
قد يبدو جعل فعالياتك أكثر استدامة أمرًا بالغ التعقيد، ولكنه ليس كذلك. إليك نقطة البداية: أنشئ قائمة بكل ما تستخدمه لتخطيط وتنفيذ فعالية ما. لكل عنصر، اطرح السؤال التالي: "هل هناك طريقة أكثر استدامة للقيام بذلك؟"
هل ترغب بمعرفة المزيد حول جعل فعالياتك أكثر استدامة؟ اقرأ مقالنا: يوم الأرض: كيفية دعم الفعاليات المستدامة من خلال الترجمة الفورية في عام ٢٠٢٥
الرسالة المحورية التي يوجهها خبراء المناخ البارزون هي أنه لم يعد بإمكاننا الاكتفاء بالحديث عن حلول مستدامة. فمن الشركات إلى المؤسسات، لا بد من اتخاذ إجراءات فورية لكسب ما أسماه "معركة إنقاذ حياتنا".
وبما أننا جميعًا نخوض هذه المعركة معًا، يجب على قطاع الفعاليات إعطاء الأولوية للتعاون وتبادل المعرفة لإعادة صياغة مفهوم الاستدامة للفعاليات. ويشمل ذلك العمل مع منظمي الفعاليات والموردين والمشاركين لتحديد أهداف مشتركة ورفع معايير التخطيط المستدام للفعاليات.
منظمات مثل المكاتب الوطنية للمؤتمرات في أوروبا وفعاليات صافي الكربون الصفري منصات لمساعدة أصحاب المصلحة على تحسين استدامة فعالياتهم.
وتتراوح استراتيجياتها بين ربط منظمي الفعاليات بخبراء البيئة، واستضافة ورش عمل لتبادل الخبرات، وإرساء أفضل الممارسات المستدامة والترويج لها. تتبع هذه المنظمات نهجًا ممتازًا: فالحملات التعليمية والتوعوية المستمرة ضرورية لخلق فهم مشترك للاستدامة وتحفيز العمل الجماعي.
ولكن هذا لا يتحقق إلا باتخاذ الجميع إجراءات عملية، ولذلك يجب على الجهات الفاعلة في قطاع الفعاليات محاسبة بعضها البعض. ويمكن تحقيق المساءلة من خلال تعزيز الشفافية واعتماد أطر عمل جماعية لقياس الأثر البيئي للفعاليات. فعاليات صافي الكربون الصفري (Net Zero Carbon Events ) الأعضاءَ الموقعين عليها على اعتماد منهجيات مشتركة لقياس انبعاثات غازات الاحتباس الحراري، المباشرة وغير المباشرة، وانبعاثات سلسلة التوريد.
من خلال العمل الجماعي، يُمكننا أن نجعل من التضليل البيئي شيئًا من الماضي، ونساعد بعضنا البعض أيضًا على تنظيم فعاليات ناجحة ومستدامة بحق.
بتبني الاستدامة، لا تقتصر الفعاليات على جمع الناس فحسب، بل تُعدّ منصات فعّالة للتغيير، تُلهم الحضور وأصحاب المصلحة للمساهمة في بناء مستقبل أكثر استدامة.
ولكي تُحدث الفعاليات هذا الأثر، يجب على قطاعنا أولًا تطوير فهم شامل ومدروس وقابل للتنفيذ لمعنى الاستدامة في الفعاليات. ومن هنا، يجب علينا ترجمة الاستدامة إلى أفعال.